Vienas vaizdo žaidimo pristatymas pateko į „Netflix“ populiariausių filmų sąrašo viršūnę. Per pirmąją išankstinių užsakymų savaitę žaidėjai šešiose pagrindinėse rinkose išleido apie 180 mln. JAV dolerių. O rinkos analitikai svarsto, ar po išleidimo pardavimai per kelias dienas nepasieks kelių milijardų.
Visa tai vyksta dar nepasirodžius „Grand Theft Auto VI“ – vienam laukiamiausių „Rockstar Games“ projektų.
Spalio 15 dieną bendrovė pristatė naują išleidimo anonsą, kuriame vėl matomi pagrindiniai veikėjai Jasonas ir Lucia bei Majamio įkvėptas Vice City pasaulis. Tačiau didžiausią susidomėjimą kelia ne vien tai, kas rodoma ekrane, bet ir skaičiai, kuriuos žaidimas generuoja dar prieš išleidimą.
Kiek iš jų atspindi realią paklausą, o kiek tėra prognozės?
Esmė
Esmė
„GTA VI“ pristatymas „Netflix“ surinko 31,1 mln. peržiūrų, o analitikai prognozuoja iki 5,2 mlrd. dolerių pardavimų. Ką iš tiesų rodo skaičiai?
- 31,1 mln. apskaičiuotų peržiūrų „Netflix“ Rugpjūčio 27 d. pristatytas „GTA VI“ vaizdo įrašas per keturias dienas užėmė pirmąją vietą platformos anglakalbių filmų savaitės reitinge ir pirmavo 87 iš 93 stebimų šalių.
- Apie 260 mln. dolerių išankstinių užsakymų „Newzoo“ apskaičiavo, kad per pirmąją išankstinių užsakymų savaitę pasaulinė jų vertė galėjo siekti maždaug 260 mln. JAV dolerių. Tai analitikų įvertis, o ne oficiali viso pasaulio pardavimų ataskaita.
- Iki 5,2 mlrd. dolerių – prognozė Analitikų modeliai rodo 3,25–5,2 mlrd. dolerių galimų sukauptų pardavimo pajamų iki pirmosios išleidimo savaitės pabaigos. Tikrasis rezultatas dar nežinomas.
- 30 mln. laisvadienių – spekuliacija Internete plintantis teiginys, kad tiek žmonių dėl žaidimo praleis darbą ar mokyklą, nėra pagrįstas reprezentatyviais duomenimis.
31,1 mln. „Netflix“ peržiūrų: ką šis rezultatas iš tikrųjų reiškia?
Rugpjūčio 27 dieną „Rockstar Games“ pristatė maždaug 27 minučių trukmės vaizdo įrašą „Grand Theft Auto VI: An Extended Look“. Iš pradžių jis buvo parodytas „Netflix“ platformoje, o vėliau pasirodė oficialiuose žaidimo kūrėjų kanaluose.
Rugsėjo 1 dieną „Netflix“ paskelbė, kad per keturias dienas pristatymas surinko 31,1 mln. apskaičiuotų peržiūrų.
Šis rezultatas leido vaizdo įrašui užimti pirmąją vietą tos savaitės anglakalbių filmų reitinge. Pirmąją vietą jis pasiekė ir 87 iš 93 šalių, kurių rezultatus stebi platforma.
Tai reikšmingas pasiekimas, tačiau jo nereikėtų painioti su visų laikų „Netflix“ žiūrimumo rekordu.
Taip pat svarbu suprasti, ką reiškia pats peržiūrų rodiklis. „Netflix“ jį apskaičiuoja bendrą žiūrėjimo laiką padalydama iš kūrinio trukmės.
Vadinasi, 31,1 mln. peržiūrų nėra 31,1 mln. unikalių žiūrovų. Vienas žmogus galėjo žiūrėti įrašą kelis kartus, o dalis auditorijos – tik jo fragmentus. Iš paskelbto rodiklio negalima nustatyti, kiek atskirų žmonių peržiūrėjo visą pristatymą.
Vis dėlto rezultatas parodo vieną svarbų dalyką: vaizdo žaidimo pristatymas sugebėjo konkuruoti dėl dėmesio su įprastu „Netflix“ filmų turiniu.
Tai jau ne vien žaidimų bendruomenės įvykis. „GTA VI“ reklamos kampanija pasiekia auditoriją, kuri įprastai naudojasi kino ir televizijos transliavimo platformomis.
180 mln. dolerių per savaitę: ką atskleidžia išankstiniai užsakymai?
Dar vienas svarbus rodiklis – žaidimo išankstiniai užsakymai.
Liepos 16 dieną paskelbtoje rinkos tyrimų bendrovės „Newzoo“ analizėje nurodoma, kad per pirmąją išankstinių užsakymų savaitę JAV ir penkiose didžiausiose Europos rinkose skaitmeniniams „GTA VI“ užsakymams buvo išleista apie 180 mln. dolerių.
Vertintos šešios rinkos: JAV, Jungtinė Karalystė, Prancūzija, Vokietija, Italija ir Ispanija.
Remdamasi ankstesnio „GTA V“ žaidėjų geografiniu pasiskirstymu, „Newzoo“ apskaičiavo, kad pasaulinė pirmosios savaitės išankstinių užsakymų vertė galėjo siekti maždaug 260 mln. dolerių.
Čia būtina atskirti du skaičius:
- 180 mln. dolerių – „Newzoo“ stebėtas skaitmeninių išankstinių užsakymų išlaidų įvertis šešiose rinkose.
- 260 mln. dolerių – pagal šiuos duomenis apskaičiuota apytikslė pasaulinė vertė.
„Newzoo“ šį startą vadina stipriausiu išankstinių užsakymų kampanijos atidarymu, užfiksuotu bendrovės naudojamoje duomenų bazėje.
Taigi konkretus rekordas įvardytas, tačiau jis turi ribas: kalbama apie bendrovės stebimus duomenis ir pirmosios užsakymų savaitės rezultatus, o ne apie visų laikų visų žaidimų pardavimų rekordą.
Šis skirtumas svarbus, nes dideli išankstinių užsakymų skaičiai ne visuomet leidžia tiesiogiai nuspėti galutinį žaidimo pardavimo rezultatą.
Kaip analitikai apskaičiavo iki 5,2 mlrd. dolerių?
Didžiausias dėmesį traukiantis skaičius – „Newzoo“ prognozė, kad „GTA VI“ sukauptos pasaulinės pardavimo pajamos iki pirmosios išleidimo savaitės pabaigos gali siekti nuo 3,25 iki 5,2 mlrd. JAV dolerių.
Tačiau ši suma nėra tiesiog išankstinių užsakymų vertės padauginimas iš atsitiktinio skaičiaus.
Analitikai vertino, kaip skirtingų tipų žaidimų išankstiniai užsakymai paprastai pasiskirsto iki išleidimo ir kiek pardavimų jie sukaupia starto savaitę.
Pagal vieną pagrindinių scenarijų pirmosios savaitės išankstiniai užsakymai galėtų sudaryti apie 5,8 proc. visų iki išleidimo savaitės pabaigos sukauptų pardavimo pajamų.
Taikant tokį modelį, gaunama maždaug 4,5 mlrd. dolerių prognozė.
Jeigu vidutinė parduotos žaidimo kopijos kaina siektų 88 dolerius, tokia pajamų suma atitiktų maždaug 51 mln. kopijų.
Tačiau galimi ir kitokie scenarijai. Jei didesnė dalis pirkėjų žaidimą užsisako gerokai anksčiau, būsimos pajamos gali būti mažesnės. Jei didelė auditorijos dalis perka tik išleidimo metu ar po jo, galutinis rezultatas gali būti didesnis.
| Rodiklis | Suma | Statusas |
|---|---|---|
| Pirmosios savaitės išankstiniai užsakymai šešiose rinkose | 180 mln. USD | „Newzoo“ duomenų įvertis |
| Pirmosios savaitės išankstiniai užsakymai pasaulyje | Apie 260 mln. USD | Ekstrapoliuotas įvertis |
| Pagrindinis pardavimų scenarijus | Apie 4,5 mlrd. USD | Prognozė |
| Galimų pardavimo pajamų intervalas | 3,25–5,2 mlrd. USD | Prognozė |
Šie skaičiai padeda suprasti galimą komercinį mastą, tačiau neįrodo, kad milijardinės pajamos jau uždirbtos.
Kodėl „GTA V“ rezultatai leidžia tikėtis didelio starto?
Prognozuojant „GTA VI“ sėkmę neišvengiamai prisimenamas ankstesnės serijos dalies startas.
2013 metais „Grand Theft Auto V“ per pirmąsias tris prekybos dienas pasiekė daugiau nei milijardo dolerių pasaulinių mažmeninės prekybos pardavimų ribą.
Šį rezultatą tuo metu oficialiai paskelbė leidėja „Take-Two Interactive“, remdamasi bendrovės pardavimų įverčiais.
Tai buvo išskirtinis pasiekimas, tačiau tiesiogiai lyginant „GTA V“ ir prognozuojamus „GTA VI“ skaičius būtina atsižvelgti į kelis skirtumus.
Pirmiausia 2013 metų duomenys apibūdino jau įvykusius pirmųjų trijų dienų mažmeninės prekybos pardavimus, o „GTA VI“ kelių milijardų sumos dar tėra modeliavimo rezultatas.
Be to, per daugiau nei dešimtmetį pasikeitė žaidimų rinka, skaitmeninių pardavimų dalis, platformos, kainodara ir žaidėjų pirkimo įpročiai.
Todėl ankstesnio žaidimo sėkmė yra svarbus kontekstas, bet ne garantija, kad naujoji dalis pasieks konkrečią prognozuojamą sumą.
Susidomėjimas persikėlė ir už žaidimų pasaulio ribų
Didelė „GTA VI“ reklamos kampanija matoma ir realiame Majamyje – mieste, įkvėpusiame virtualų Vice City.
Rugsėjį ant NBA komandos „Miami Heat“ namų arenos „Kaseya Center“ stogo pradėtas montuoti milžiniškas rožinis užrašas „Welcome to Vice City“. Apie jį pranešė „CBS Miami“.
Lapkričio 18 dieną „Miami Heat“ planuoja specialų „Vice City“ tematikos rungtynių vakarą. Pagal oficialų klubo pranešimą, komanda žais ant specialiai šiam renginiui sukurtos aikštelės ir vilkės naują aprangą.
Šie sprendimai rodo, kad reklamos kampanija peržengė tradicinių žaidimų pristatymų ribas ir pasiekė profesionalaus sporto auditoriją.
Vis dėlto reklaminės akcijos nėra tiesioginis būsimų pardavimų rodiklis. Jos įrodo kampanijos mastą ir bendradarbiavimo su kitomis organizacijomis galimybes, bet nepasako, kiek žaidimo kopijų bus nupirkta.
Kas dar gali padėti išlaikyti susidomėjimą?
Spalio 15 dieną paskelbtame naujame „GTA VI“ anonse skamba elektroninės muzikos dueto „Justice“ kūrinys „Flower in a Hurricane“, kuriame dalyvauja „Tame Impala“, SZA ir „King Gizzard & The Lizard Wizard“.
„Rockstar Games“ taip pat patvirtino, kad „Justice“ kuria originalią žaidimo muziką, o lapkričio 19 dieną planuojamas oficialaus dainų rinkinio „Grand Theft Auto VI: The Album“ išleidimas.
Muzikiniai projektai papildo žaidimo reklamos kampaniją ir padeda pasiekti auditoriją už žaidimų industrijos ribų.
Ilgesnėje perspektyvoje svarbus gali tapti ir internetinis režimas. Ankstesnis „GTA V“ išlaikė aktyvias bendruomenes daugelį metų, įskaitant vaidmenų žaidimo serverius.
Tačiau konkrečios būsimo „GTA VI“ internetinio režimo galimybės, jo verslo modelis ir žaidėjų kuriamo turinio sistema dar nėra pakankamai išsamiai pristatyti. Todėl kalbėti apie būsimą „Roblox“ ar „Fortnite“ tipo platformą kol kas būtų spekuliacija.
30 milijonų žmonių praleis darbą? Kodėl šis skaičius klaidina
Internete plinta teiginys, kad lapkričio 19 dieną dėl „GTA VI“ daugiau nei 30 mln. žmonių pasaulyje gali neateiti į darbą ar mokyklą.
Šis skaičius gaunamas sujungus „Newzoo“ prognozuojamą maždaug 51 mln. parduotų kopijų scenarijų su prielaida, kad didelė dalis žaidėjų išleidimo dieną pasiims laisvadienį.
Tačiau toks skaičiavimas turi esminių trūkumų.
Pirma, prognozuojami 51 mln. pardavimų nėra 51 mln. žmonių, kurie žaidimą įsigis tą pačią dieną. Antra, ne visi pirkėjai tą dieną dirbtų ar mokytųsi. Trečia, nėra patikimų duomenų, kokia reali pirkėjų dalis planuoja neatvykti į darbą.
Vadinasi, teiginys apie 30 mln. nedirbsiančių žmonių yra hipotetinis skaičiavimas, o ne tyrimu nustatytas rezultatas.
Tokiu pačiu atsargumu reikėtų vertinti ir socialiniuose tinkluose pasirodančias milijardinių ekonominių nuostolių prognozes. Be patikimų duomenų apie faktinį neatvykimą į darbą ir prarastą darbo laiką jų pagrįsti neįmanoma.
Lapkričio 19-oji parodys, kiek prognozės buvo tikslios
„Grand Theft Auto VI“ išleidimas numatytas 2026 m. lapkričio 19 dieną. Žaidimas pirmiausia pasirodys „PlayStation 5“ ir „Xbox Series X|S“ konsolėse. Asmeniniams kompiuteriams skirtos versijos išleidimo data kol kas nepaskelbta.
Pagal oficialią „Rockstar Games“ informaciją, išankstinis žaidimo atsisiuntimas prasidės lapkričio 12 dieną. Fizinėje žaidimo versijoje bus pateikiamas atsisiuntimo kodas, o ne diskas.
Iki šiol paskelbti duomenys leidžia padaryti kelias aiškias išvadas: žaidimas pritraukė didžiulę auditoriją „Netflix“ platformoje, išankstiniai užsakymai rodo didelį pirkėjų susidomėjimą, o analitikai mato galimybę pasiekti kelių milijardų dolerių pardavimus.
Tačiau trys rodikliai pasako skirtingus dalykus. „Netflix“ peržiūros matuoja vaizdo įrašo žiūrėjimą, išankstiniai užsakymai – iki išleidimo išleidžiamus pinigus, o milijardinės prognozės – tikėtiną būsimą rezultatą pagal analitikų modelius.
Būtent todėl jų nereikėtų sujungti į vieną teiginį, kad „GTA VI“ jau tapo visų laikų sėkmingiausiu žaidimu.
Kol kas galima tvirtai pasakyti viena: dar prieš pasirodydamas „GTA VI“ sulaukė išskirtinio dėmesio ir labai stiprios išankstinės paklausos. Tik po lapkričio 19-osios paaiškės, ar ši paklausa virs prognozuojamais pardavimais.
Komentarai