„Maxima“, „Rimi“, „Iki“, „Lidl“ ar „Norfa“: kur tas pats krepšelis kainuoja daugiausiai?

Penki prekybos centrai, tas pats pirkinių sąrašas – atrodytų, paprastas būdas išsiaiškinti, kur Lietuvoje apsipirkti pigiausia.

Tačiau kainų palyginimai turi vieną svarbią savybę: pakeitus kelis produktus, tyrimo datą ar taisyklę, pagal kurią parenkama prekė, gali pasikeisti ir visas prekybos tinklų reitingas.

Vis dėlto turime labai konkretų palyginimą. „SeeNext“ rugpjūčio 4 d. slapto pirkėjo tyrime Vilniuje ir Kaune buvo lyginamos „Maxima XX“, „Rimi Hyper“, „Iki“, „Norfa XL“ ir „Lidl“ parduotuvės.

Rezultatas: tarp pigiausio ir brangiausio 28 prekių krepšelio susidarė daugiau kaip penkių eurų skirtumas.

Penki tinklai – viena lentelė

Taigi šiame konkrečiame palyginime apsipirkęs „Iki“ pirkėjas už analogišką pigiausių produktų krepšelį būtų išleidęs apie 15,3 proc. daugiau nei „Lidl“.

Jeigu tokio dydžio skirtumas kartotųsi kartą per savaitę, per metus susidarytų jau daugiau kaip 260 eurų. Tačiau tokio metinio skaičiavimo nereikėtų laikyti prognoze – kainos, akcijos ir patys pigiausi produktai keičiasi nuolat.

Svarbi detalė: „tas pats krepšelis“ nereiškia tų pačių prekės ženklų

Čia slypi dažna kainų palyginimų interpretavimo klaida.

„SeeNext“ nelygino 28 identiškų prekės ženklų ir identiškų pakuočių. Tyrėjai kiekviename tinkle ieškojo pigiausių nustatytą specifikaciją atitinkančių dažno vartojimo prekių.

Krepšelyje buvo vaisiai ir daržovės, grūdiniai produktai, pieno ir mėsos produktai, bakalėja bei gėrimai. Tarp jų – obuoliai, bananai, bulvės, morkos, makaronai, ryžiai, grikiai, miltai, kiaušiniai, aliejus, cukrus, vištiena, kiaulienos faršas, pienas, kefyras, sviestas ir kitos kasdienės prekės.

Todėl tiksliau būtų sakyti: tas pats pirkinių sąrašas ir tos pačios produktų charakteristikos, bet nebūtinai tie patys prekių ženklai.

Toks metodas gerai atsako į klausimą „kur pigiausiai galima susirinkti bazinį krepšelį?“, tačiau prasčiau atsako žmogui, kuris visada perka konkretaus gamintojo pieną, kavą ar sviestą.

Nė viena parduotuvė nebuvo pigiausia visose kategorijose

Bendras reitingas gali sudaryti įspūdį, kad vienas tinklas tiesiog viską parduoda pigiau. Kategorijų kainos rodo kitokį vaizdą.

Pieno produktų grupė tyrimo dieną pigiausia buvo „Rimi“ – 5,12 euro. Brangiausia ji buvo „Norfoje“ – 5,64 euro.

Mėsos produktų krepšelis pigiausiai kainavo „Norfoje“ – 13,59 euro, o brangiausiai „Iki“ – 15,45 euro.

Grūdinės kilmės produktai pigiausi buvo „Lidl“ – 3,67 euro, o brangiausi „Rimi“ – 3,98 euro.

Vaisiams ir daržovėms situacija vėl keitėsi: „Lidl“ – 3,41 euro, „Iki“ – 4,47 euro.

Gėrimų kategorijoje pigiausia buvo „Rimi“ – 2,15 euro, o „Norfoje“ ta pati grupė siekė 3,65 euro.

Taigi net brangiau bendrame reitinge esanti parduotuvė gali būti geriausias pasirinkimas konkrečiai produktų grupei.

Kodėl kitas rugpjūčio tyrimas rodo visai ką kita?

Dar įdomiau tai, kad vos po trijų savaičių paskelbtas kitas kainų palyginimas pateikė kitokią tinklų tvarką.

Rugsėjo 8 d. paskelbtais „Pricer.lt“ duomenimis, rugpjūčio 25 d. 52 stebimų prekių pigiausio krepšelio reitinge pirmoje vietoje buvo „Maxima“.

Po internetinės „E-Rimi“ sekė fizinės „Rimi“ parduotuvės, tada „Iki“, „Lidl“, „Last Mile“, „Norfa“ ir „Barbora“.

Jeigu iš šio reitingo paliktume tik penkis fizinius tinklus, tvarka būtų tokia:

1. „Maxima“

2. „Rimi“

3. „Iki“

4. „Lidl“

5. „Norfa“

Taigi viename rugpjūčio tyrime „Lidl“ buvo pigiausias, o „Iki“ – brangiausias. Kitame „Maxima“ pirmavo, o tarp fizinių penketuko parduotuvių „Norfa“ atsidūrė gale.

Tai nėra būtinai prieštaravimas. Tai du skirtingi krepšeliai, skirtingos datos ir skirtinga kainų fiksavimo metodika.

Kelios prekės gali apversti visą reitingą

Įsivaizduokime, kad viename tinkle tą savaitę itin pigus sviestas, vištiena ir daržovės. Kitame – pienas, kava ir aliejus.

Jeigu pirmame tyrimo krepšelyje daugiau svorio turi pirmoji grupė, laimi vienas tinklas. Pakeitus produktų sąrašą gali laimėti kitas.

Dar svarbesnės akcijos. Kainų tyrimas iš esmės yra konkrečios dienos nuotrauka. Produktas, kuris pirmadienį viename tinkle yra pigiausias, kitą savaitę gali kainuoti daugiau už konkurento pasiūlymą.

Keičiasi ir pigiausia konkrečią specifikaciją atitinkanti prekė. Vienas tinklas gali į asortimentą įvesti naują privatų prekės ženklą, kitas – nutraukti jo prekybą.

Štai kodėl vieno mėnesio reitingo nereikėtų paversti universalia taisykle „ši parduotuvė visada pigiausia“.

Vis dėlto viename tyrime tendencija kartojosi

Jeigu žiūrime tik į „SeeNext“ naudojamą panašaus pigiausių dažno vartojimo prekių krepšelio metodiką, 2026 m. vasarą rezultatas buvo gana stabilus.

Birželio 2 d. „Lidl“ krepšelis kainavo 33,27 euro, o „Iki“ – 39,27 euro.

Liepos 9 d. „Lidl“ vėl buvo pirmas su 32,74 euro krepšeliu, o „Iki“ – paskutinis su 37,90 euro.

Rugpjūčio 4 d. tvarka viršuje ir apačioje nepasikeitė: 33,34 euro „Lidl“ ir 38,44 euro „Iki“.

Tad pagal būtent šio tyrimo metodiką kalbame ne apie vienos dienos atsitiktinumą – bent tris vasaros matavimus iš eilės pigiausias ir brangiausias tinklas nesikeitė.

Ką tai reiškia realiam pirkėjui?

Jeigu perkate praktiškai bet kurį pigiausią jūsų poreikius atitinkantį produktą ir prekės ženklas nesvarbus, tokie krepšelio tyrimai yra gana naudingi. Jie parodo, kaip agresyviai prekybos tinklas konkuruoja pigiausio segmento prekėmis.

Jei jūsų krepšelyje nuolat yra konkretus sviestas, konkreti kava, mėgstamas sūris ir tam tikro gamintojo mėsa, bendras „pigiausių prekių“ reitingas gali beveik nieko nepasakyti apie jūsų asmeninę sąskaitą.

Dar labiau rezultatą pakeičia lojalumo pasiūlymai, savaitinės akcijos ir tai, kokias prekes perkate dideliais kiekiais.

Šeimai, kuri daug perka mėsos, svarbesnis gali būti mėsos kategorijos skirtumas. Vegetariškam namų ūkiui – vaisiai, daržovės ir pieno alternatyvos. Žmogui, perkančiam daugiausia žinomus prekės ženklus, reikia visai kito palyginimo.

Taigi kur iš tikrųjų brangiausia?

Jeigu klausimas yra labai konkretus – kur rugpjūčio 4 d. brangiausiai kainavo „SeeNext“ sudarytas 28 pigiausių dažno vartojimo prekių krepšelis? – atsakymas yra „Iki“: 38,44 euro.

Pigiausias buvo „Lidl“ – 33,34 euro. Skirtumas – 5,10 euro.

Tačiau jeigu klausimas platesnis – kur apskritai visada brangiausia apsipirkti? – tokio atsakymo šie duomenys neduoda. Naujesnis „Pricer.lt“ 52 prekių tyrimas jau sudėliojo tinklus kita tvarka.

Būtent todėl prekybos tinklų reklaminį teiginį „pigiausi“ visada verta papildyti dar vienu klausimu: kokios prekės, kurią dieną ir pagal kokią metodiką?